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Weifang Itend Hygienic Technology Co., Ltd

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Es gibt mehr Erwachsene Windeln verkauft in Japan als Baby Windeln
- Apr 15, 2017 -

Japanische Modelle tragen die neuesten Stil der erwachsenen Windeln während seiner Modenschau in Tokio. Die Show führte eine Sammlung von 170 erwachsenen Windeln und kleineren Pads mit Männern und Frauen zu Fuß und schlagen eine Pose auf die Melodien der 1980er Jahre britischen und amerikanischen Pop-und Rock-Musik. & # 13; & # 10; & # 13; & # 10;
Japanische Modelle tragen die neuesten Stil der erwachsenen Windeln während seiner Modenschau in Tokio. Die Show führte eine Sammlung von 170 erwachsenen Windeln und kleineren Pads mit Männern und Frauen zu Fuß und schlagen eine Pose auf die Melodien der 1980er Jahre britischen und amerikanischen Pop-und Rock-Musik. -

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Japan ist jetzt wohl das älteste Land der Welt. Es war nicht so, als hätten Sie es sehen können, wenn man um Tokio herumgeht, oder die Landschaft (zumindest nicht in den meisten Orten). Aber es gab einen einfachen Weg, um die Schicht zu erkennen. Schalten Sie einfach den Fernseher an und es ist wahrscheinlich, dass Sie so etwas wie die folgende Szene sehen würden: t hree Damen von einem bestimmten Alter, Sightseeing und Spaziergang, Arm in Arm, eine Stadtstraße, gekleidet in Pastelljacken. Aber einer von ihnen scheint abgelenkt zu sein - besorgt um etwas.

Hiromi Yamaguchi, ein Forschungsanalytiker mit Euromonitor International, einem globalen Marktforschungsunternehmen, übersetzte die Szene und erklärte: "Sie ist mehr auf der Suche nach Toiletten , anstatt die Zeit mit ihren Freunden zu genießen."

Während eine Anzeige für Inkontinenzprodukte für Senioren vielleicht nicht wie eine große Sache klingt, ein Nachfolger der Weltbank,   Mehr als ein Viertel der japanischen Bevölkerung ist über 65 Jahre alt . Gleichzeitig stürzt sich die Geburtsrate des Landes ab. Das bedeutet, dass Senioren weniger Enkel haben, um in ihre Taschen zu gelangen und mehr Geld zu verbringen, wie sie es für richtig halten.   Aber nach dem Pew Research Center, in Japan gibt es jetzt mehr Windeln für Erwachsene als für Babys produziert.

Und es sind nicht nur Hygieneprodukte. " Natürlich müssen japanische Hersteller mit diesen Veränderungen umgehen", sagte Yamaguchi.   

"Ich habe das nicht nur in der Nahrung, im Einzelhandel oder gar Hygiene gesehen, es ist fast überall", sagte Yamaguchi. Während es viele Schätzungen gibt, wie viel Japans ältere Bevölkerung wert ist - bis zu 900 Milliarden Dollar in US-Dollar, Notizen Yamaguchi   - "das ist nicht was du ignorieren kannst."

Alle Arten von Unternehmen müssen verschieben, was sie produzieren, um mit einer wechselnden Verbraucherlandschaft Schritt zu halten. Stores verlangsamen Rolltreppe, und Sie können Lebensmittel ohne Internet bestellen   - auch mit dem altmodischen Telefon. Japanische Starke Panasonic schuf J-Concept,   Eine ganze Produktlinie   - nur für senioren .

Panasonic-Sprecher Mio Yamanaka sagt, dass das Unternehmen die Verbraucher in ihren 50er und 60er Jahren über mehr als 30.000 Menschen befragte.

" Sie sind sehr anspruchsvoll", sagte sie von der älteren Generation der Konsumenten. "Also betrachten wir sie als Menschen, die aggressiv wählen, um gute Dinge zu kaufen. Also haben wir uns entschlossen, Produkte vorzustellen, die für diese Leute gezielt sind."

Das Unternehmen, sagte sie, berücksichtigte, dass japanische Senioren, die bereits nach amerikanischen Standards zierlich sind, dazu neigen, mit dem Alter noch mehr zu werden. Die durchschnittliche Höhe einer japanischen Frau, bemerkt Yamanaka, ist 157 Zentimeter (5 Fuß, 1 und eine halbe Zoll), "aber dieser ältere Bürger, 50s und 60s, die durchschnittliche Höhe ist 152 Zentimeter (knapp fünf Fuß), Fünf Zentimeter kürzer ", sagte sie.

"Also machen wir Produkte, die für sie besser geeignet sind   - diese Höhe. Zum Beispiel Kühlschränke und Waschmaschinen für sie entworfen, um leicht Dinge aus. "

Wegen ihrer Statur können Produkte, die anderswo entworfen werden, für eine kleinere japanische Bevölkerung unpraktisch sein, die Klettern oder das Erreichen des Zugangs zu nassen Kleidern in einer Waschmaschine leicht erfordern.

"In Japan haben die meisten Leute Rückenschmerzen", sagte Yamanaka.

In ländlichen Gebieten leben viele Japaner in Häusern mit zwei Geschichten. Und Treppen. "Und diese Leute werden ihr Haus aufräumen, Treppen hochhalten und Staubsauger halten. Und für sie war das durchschnittliche Gewicht, vier Kilo, sehr schwer. " Fast neun Pfund. So schuf Panasonic ein leichteres Vakuum.

Aber Unternehmen machen nicht nur Änderungen an Produkten, sondern müssen auch die Art und Weise ändern, wie sie beworben werden. Um eine neue Art von japanischen Senior zu erreichen.

Gesellschaftsveränderungen neigen dazu, langsam in traditionsgebundenem Japan zu kriechen. Aber die dreifache Katastrophe: Erdbeben, Tsunami und Kernschmelze von 2011, schuf eine massive körperliche und emotionale Umwälzung.

Sagt Anthony Cundy, CEO von   Wunderman   Japan, ein Netzwerk von Werbe-, Marketing- und Beratungsunternehmen, "nur gelegentlich passiert etwas, das so dramatisch ist, dass es die Dinge nach vorne macht." Eine Größenordnung von neun Erdbeben, die einen ganzen Kontinent drei Meter nach links in Sekundenschnelle verschiebt, das ist hübsch dramatisch."

Neben dem Schmerz und dem Erbe, in dem sich das Land noch beschäftigt, hat die Katastrophe auch eine große Verschiebung der Einstellungen verursacht, bemerkt Cundy.

"Es hat herausgefunden, ich denke, ein eigenständiger Geist im japanischen Volk und ein fraglicherer Geist. Und ein Gedanke an was will ich wirklich aus der Zeit, die ich hier vergeben habe. "

Die Generation, die jetzt in den siebziger Jahren ist, wurde in einer schwierigen Zeit geboren   - nach dem Zweiten Weltkrieg.

"Du hörst Geschichten von diesen Leuten, als sie Kinder waren, die Schmutz essen, weil sie nichts hatten, als sie umgebaut wurden. Also wirklich, alles für sie, war, wie du das Land aufgebaut hast. Alles war über unser vereinigtes Gut ", sagte Cundy, aber das ändert sich.

Nun, sagte Cundy, einige Werbetreibende zielen mehr auf Eimer Liste Elemente, und mit einer klassischen Marketing-Strategie, dies zu tun.

"Du willst den Menschen keinen Spiegel geben, du willst ihnen einen Magnet geben", sagte er. "Und wenn du ein 70-Jähriger bist, und du hast volle Gesundheit, und du hast etwas Geld in der Bank, willst du viele alte Leute sehen, die Zeug auf das Dach ihres Mundes kleben? Nein, du willst jemanden auf einer Harley Davidson sehen, die tagsüber die Straße zerreißt, weil du es vorher nicht tun kannst. "

Aber Japans Senioren können jetzt. Und Werbetreibende wissen es. Nehmen Sie eine Anzeige, die ein Inkontinenzprodukt für Senioren mit einem paralympischen Skifahrer führt.

"Sie haben ihn gebraucht zu hören, diese Art von Windel hält mich nicht zurück", sagte Cundy. "Anstatt zu sagen, es tut mir leid, du bist alt und du musst das benutzen und vielleicht kannst du ein altes Lied in der Ecke singen und in der Ecke glücklich sein. Es heißt nein, du hast ein Leben zu leben."



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